تم إطلاق جهاز بلايستيشن 3 في 11 نوفمبر 2006، وقد واجه بعد الإعلان عنه العديد من الانتقادات التي من بينها السعر المرتفع الذي بلغ 599 دولارًا أمريكيًا لإصدار 60 جيجابايت، وحينذاك كان هذا السعر مبالغًا فيه بشكل كبير، وشكل عقبة كبيرة في إطلاق الجهاز، بل جعل الشركة تتأخر لعدة سنوات قبل اللحاق بمنافسيها.
ومن بين الأسئلة المثيرة التي أجاب عليها جيم رايان في هذه المقابلة الشيقة بحكم أنه كان يعمل لدى سوني في تلك الفترة، هو التحديات التي واجهت الشركة بعد الإعلان عن سعر جهاز بلايسيتشن 3 الذي أعتبر بمثابة الصدمة بين اللاعبين، وقد أجاب جيم بأنهم “إنجرفوا” وراء النجاح الهائل الذي حققته منصة بلايستيشن 2 حول العالم، وقد تعثروا بسبب ذلك لبعض الوقت، وأضاف بأنها كانت أيام صعبة حقًا بالنسبة للشركة
وكان من بين الذين تم سؤالهم حول تلك المرحلة بالذات، هو هيرمان هولست رئيس استديوهات بلايستيشن، والذي أقر بأن أجهزة PS3 كانت قوية للغاية وباهظة الثمن، ومن الصعب التطوير عليها، وكان عليهم العمل بشكل كبير لجلب بعض العناوين القوية مثل انشارتد وميتال جير سوليد 4.
شون لايدن قال في النهاية بأنه كان على الشركة أن تستجمع قواها من جديد، حيث قامت بتخفيض السعر 3 مرات على التوالي، بالإضافة الى جلب احدى أفضل ألعاب المنصة حينذاك مثل Killzone 2 و Uncharted 2، وهو ما نجح بالفعل.
